Gennem de sidste seks år har Telia og Parken Sport & Entertainment samarbejdet om at udvikle og aktivere Danmarks nationalstadion via navnesponsoratet. Nu er man blevet enige om at stoppe partnerskabet ud fra et ønske om at gå nye veje fra begge parters side. Derfor vil stadion ikke længere hedde Telia Parken fra 31. august 2020, men vil for nuværende igen hedde Parken.

Første fodboldstadion med eget wi-fi
I 2014 skiftede nationalarenaen Parken i København navn til Telia Parken. Det blev startskuddet til et flerårigt samarbejde, der blandt andet har omfattet en digital opgradering af stadionoplevelsen. Allerede i sommeren 2014 blev Telia Parken således det første fodboldstadion i Danmark med eget wi-fi. Det betød, at gæsterne gratis kunne dele videoer, billeder og opdateringer fra kampen eller koncerten. Det trådløse netværk forbliver en del af stadionoplevelsen, også efter Telias sponsorat er løbet ud.

Øget kendskab til Telia
Telia fremhæver, at navnesponsoratet og samarbejdet gennem de seneste seks år, blandt andet har medvirket til at øge kendskabet til televirksomheden:

”Vi er meget stolte over at have lagt navn til Danmarks nationalstadion gennem seks begivenhedsrige år. Engagementet har handlet om meget mere end eksponeringen, hvilket har medvirket til at øge kendskabet til Telia og vores løsninger. Det har været helt centralt for os at udnytte vores kompetencer inden for digitalisering og mobilteknologi til at udvikle Telia Parken, for at gøre noget ekstra for de mennesker, der nyder at komme derinde for at se fodbold eller gå til koncert,” forklarer Telias marketingchef, Christian Preisler.

Parken forbereder sig på fremtiden
Hos Parken Sport & Entertainment ser man tilbage på et vigtigt og fint samarbejde, mens der også er store ambitioner om udvikling af oplevelsen:

”Da vi indgik aftalen med Telia satte det en retning og hævede barren for digital udvikling af stadion og oplevelsen for vores gæster. Vi er nået langt, og der skal lyde en stor tak til Telia for engagementet, den teknologiske udvikling af Parken og helt generelt den gode partnerrejse, vi har været på gennem de seneste seks år. Danmark kigger ind i et årti med massive milliard-investeringer i fibernet, 5G-teknologi og cloud-baserede platformsløsninger, hvilket betyder, at det er afgørende at lave grundige sonderinger af partnermulighederne, inden vi vælger den eller de fremtidige teknologi-partnere til den næste rejse”, udtaler direktør i Parken Sport & Entertainment, Lars Bo Jeppesen.

F.C. Københavns og Danmarks nationalstadion, Parken, får et nyt visuelt udtryk allerede fra den kommende sæson, hvor både A- og D-tribunerne i et samarbejde, kaldet New Vision, skifter markant udseende.

Samtidig bliver der sonderet omkring en eller flere nye stadionpartnere til Parken i fremtiden.

Udvikling af stadionoplevelsen
”Vi er meget stolte over vores stadion, og vi glæder os over, at vi har kunnet igangsætte vores New Vision-projekt, som skal være med til at give vores gæster en ny og bedre oplevelse herinde. Med New Vision har vi inviteret en gruppe af vores vigtigste og største partnere – og også et par nye – med på en rejse omkring udviklingen af vores stadionoplevelse. Første fase vil være synligt allerede fra den kommende sæson, hvor to af tribunerne skifter karakter. Det er samtidig et skridt i retning af at skabe verdens bedste sponsorprodukt, som også er en erklæret ambition hos os,” siger direktør Lars Bo Jeppesen.

Konkret betyder det, at Revolut og DFDS ikke længere vil være på de to tribuner, der i stedet vil blive præsenteret i samarbejde med en række af FCKs største partnere i stil med det, man ser i eksempelvis Champions League eller ved store slutrunder:

”Ligesom vi vil spille med de bedste på banen, så vil vi det også rundt om den. Her har vi fået skabt en ny platform af nogle utroligt stærke brands, som alle er med til at løfte klubben i den retning. Vi har samtidig bevæget os i en mere moderne retning i forhold til udtrykket på vores stadion, hvor vi med New Vision har inddraget inspiration fra de største arenaer og turneringer i verden,” siger Lars Bo Jeppesen.

Sondering af markedet
Som det tidligere er blevet meldt ud, så er samarbejdet med Telia omkring navnepartnerskabet for Parken stoppet efter seks år. Derfor vil den kommende tid blive brugt på at afsøge nye løsninger.

”Det er oplagt at bruge denne mulighed til at sondere markedet efter en eller flere nye stadionpartnere, der kan bidrage til, at udviklingen omkring stadionoplevelsen kan accelereres yderligere. Vi er godt i gang med det arbejde, men det er vigtigere for os at finde den rigtige vej frem, end det er at gøre det hurtigt. Derfor er det også endnu for tidligt for os at sige, hvilken løsning, vi ender med omkring stadionpartnerskabet, her vil vi gerne holde mulighederne åbne,” siger Lars Bo Jeppesen.